宁夏文旅产业发展正旺：华住等布局宁夏酒旅市场

2022年春节假期，宁夏文旅市场持续回暖，“包个酒店过大年”、“酒店度假”等旅游方式成为新潮流。根据文旅部数据，仅春节假期前三天，全国国内旅游出游合计 1.37 亿人次。

在旅游业带动下，国内酒店行业得到加速发展，不少酒店集团展开更全面的市场布局。在宁夏，以华住集团为代表的连锁酒店品牌加速落地，将成熟的酒店运营模式及智能化管理模式带入当地，推动区域酒旅行业向“快”发展，酒旅服务向“质”迈进。

酒店连锁化程度低 华住布局宁夏市场

我国旅游人次呈逐年快速增长趋势。数据显示，因价格浮动小、预定风险小、管理更为规范等原因，当代人外出选择酒店时更偏爱连锁酒店。

业内专家表示：“宁夏酒旅市场以单体酒店及非标酒店居多，此类酒店对比标准化连锁酒店而言更容易在安全、清洁卫生等方面出现问题。而且，对于投资者来说单体酒店在银行贷款、现金流及政策倾斜等层面，几乎无法与连锁酒店的集团化优势相比拟，抗风险能力较差。”

然而，相比发达国家60%的酒店连锁化率，我国酒店连锁化率仅有31%。《2020中国酒店业发展报告》显示，目前我国绝大部分酒店分布在三四线城市，且酒店连锁化程度不高。这也为我国酒店业渠道下沉、差异化突围指明了新的方向。

作为全球知名的酒店集团，华住此次布局宁夏市场具有品牌优势。据了解，华住集团旗下拥有29个连锁酒店品牌，其中多个品牌上榜美国《HOTELS》发布的世界TOP50酒店，经过十余年的深耕，几乎在中国任何一座城市都能遇见华住旗下酒店。

“三位一体”创新解决方案 着力提升宁夏酒店“标准力”

除了强大的连锁品牌力和规模庞大的会员体系，为让更具美学价值、功能性更强、更加智能化的酒旅产品能够快速落地，华住将具备品牌优势、流量优势和技术优势的“三位一体”商业模式引入宁夏。

华住集团华西公司宁夏区域执行官马一斌表示：“宁夏酒旅行业的发展既要‘快’，又要‘质’，所以在持续强化品牌力、连锁力和标准力的基础上，华住也在不断打磨品牌的品质感。”

正是因为不断的产品创新和对“三位一体”模式的坚定执行，华住在全国各地收获了一批“铁杆粉丝”。

据了解，加盟商张先生在10年间投资了9家华住旗下酒店，强大的品牌效应、庞大的会员储备，以及与时俱进智能化的管理方式为他赢得了超高的投资回报率。

全新汉庭3.5

从汉庭、全季、桔子、海友、宜必思等标准酒店品牌，到星程、你好等非标酒店品牌，华住此次不仅将先进的标准化管理模式带入宁夏，还将“华住会”近1.9亿优质会员“流量”导入宁夏市场，有望促进当地旅游市场进一步发展。

品牌优势带动品质升级 银川汉庭平均客房收入翻四倍

事实上，深耕宁夏，华住早有布局。早在2018年华住集团就与宁夏光耀实业强强联手，先后在银川、吴忠两市成功树立中端及经济型酒店标杆，成为旗舰级酒店。

其中，汉庭银川怀远西路酒店开业一周即满房，RevPAR（平均每间可供出租客房收入）从改造前的60元提升至264元。此外，于2021年开业的桔子银川市政府酒店同样在开业一周迎来满房，整体出租率稳居90%以上。

全季银川光耀中心酒店客房

凭借强大的“品牌优势”，除全季、桔子、汉庭品牌外，海友、宜必思等更具品质感的标准化连锁酒店品牌，华住旗下星程、你好等更具差异化的非标连锁品牌，也已在宁夏市场展开布局。这既让加盟商在投资上具备多元化选择，也让消费者可以体验不同的品质居住感、更加多元的选择空间。

桔子银川市政府酒店

作为华住的新晋“粉丝”，宁夏汉庭酒店的加盟商樊先生便深切体会到了“品牌”的作用。樊先生的酒店于2021年8月26开业，开业至今平均出租率88.7%， RevPAR最高达到516元，领跑周边同类型酒店。此外，酒店自加盟汉庭以来，始终保持着0差评纪录，顾客满意度大幅提升。

樊先生认为，强大的品牌连锁效应、超量的会员流量保障等因素是成功的基石，最重要的还是产品品质感强。“我计划在银川火车站再投资一家酒店，选择依然是汉庭。”他说。

实际上，专注品质感的打造贯穿于华住各类型酒店品牌中，比如非标酒店品牌星程酒店相继推出“星程那碗面”、“星管家”和“星梦空间”特色服务，以此给消费者带来不同的属地化服务。

此外，华住自主研发的“华掌柜”自助一体机，“30秒入住、0秒退房”，智能送物机器人使命必达，房间智能语音客控等极具科技感和时尚感的品质体验，也成为合作伙伴和消费者关注的焦点。

未来，华住集团将重点发力宁夏区域，着力区域酒旅产业的焕新和升级，让消费者的居住环境得到进一步改善，推动宁夏酒旅市场高质量发展。